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Download preview PDF. Literatur Hinterhuber H. H. (1994): Unternehmenswert und Lean Management, Manz, Wien Google Scholar Hinterhuber H. /St. A. Friedrich/K. Matzler/Heinz K. Stahl (2000): Die Rolle der Kundenorientierung in der strategischen Unternehmenfiihrung, (in diesem Band) LeMar B. (1997): Kommunikative Kompetenz, Springer, Berlin CrossRef Stahl H. K. (2000): Kundenloyalität kritisch betrachtet, (in diesem Band) Wieder M. (2000): Kundenbindungsinstrumente im Handel — Erfolgspotentiale und Umsetzungsvoraussetzungen, (in diesem Band) Swarovski D. (1998) Kapital und Arbeit, in: LeMar, B. (Hrsg). Schlichtheit als Größe, RWF, Watten Download references Author information Affiliations Kommunikation & Resonanz, Lützowstr. 7, A- 6020, Innsbruck, Österreich Dr. Bernd LeMar Copyright information © 2000 Springer Fachmedien Wiesbaden About this chapter Cite this chapter LeMar, B. (2000). Kundenorientierte Kommunikation. In: Hinterhuber, H. Kundenorientierte kommunikation pdf online. H., Matzler, K. (eds) Kundenorientierte Unternehmensführung.
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Die Beziehung zwischen Sender und Empfänger hat entscheidenden Einfluss auf die Sachebene: Nur wenn die Beziehungsebene positiv ist, können sachliche Inhalt transportiert werden. Vereinfacht ausgedrückt heißt das: Je besser die Beziehungsebene, desto einfacher die Kommunikation. Ist die Beziehungsebene gestört, überdeckt die Beziehung den Inhalt, d. h. die Informationen werden nur zum Teil oder gar nicht aufgenommen. Dieser Punkt ist äußerst wichtig beim Umgang mit negativen Botschaften wie Absagen und Reklamationen. Ein verärgerter Kunde ist den sachlichen Argumenten nicht zugänglich, er muss erst in seiner emotionalen Verfassung ernst genommen werden, um ein lösungsorientiertes Gespräch zu führen. Die Sachebene macht übrigens nur ca. 20 Prozent der Kommunikation aus, die Beziehungsseite hingegen 80 Prozent. Wir müssen also viel tun, um die Beziehungsseite möglichst positiv zu beeinflussen. Kundenorientierte kommunikation pdf 1. Diese Möglichkeiten sind uns vielfach gegeben, auch und gerade bei negativen Botschaften. Zuletzt hat jede Botschaft, mündlich oder schriftlich, zumeist auch eine Appellseite.
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